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電商匯

品牌文化營銷再升級 潮宏基珠寶如何國潮跨界天貓深度圈粉

產業報道

2021年05月13日

  近日,潮宏基珠寶受邀作為天貓510新國貨大賞的官方指定合作珠寶品牌,加入到史上首次中國品牌大巡游活動。當以品牌人氣icon花絲糖果為原型的創意空飄出現在花車巡游的隊伍中時,快速吸引了國潮愛好者的眼球,這是品牌深入年輕消費圈層又一創新舉措。

品牌文化營銷再升級,潮宏基珠寶如何國潮跨界天貓深度

品牌文化營銷再升級,潮宏基珠寶如何國潮跨界天貓深度

  自2017年起,國務院特批將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,其主旨就是為了扶持國內自有品牌,讓made in China的標志走進千家萬戶。同時,作為天貓的S級大促項目,在“中國品牌日”第四個年頭,天貓平臺選擇了在重新覺醒的江城武漢,聯動潮宏基與李寧、大白兔、旺旺等數十家國貨領潮品牌,共同發起的這一場盛大的花車巡游活動,以別開生面的形式亮相并正式拉開了5月10日開始的新國貨大賞的序幕。各大媒體紛紛對此次活動進行報道。相關微博話題更一度登上熱搜。

品牌文化營銷再升級,潮宏基珠寶如何國潮跨界天貓深度

  作為時尚東方珠寶的代表品牌,與百年老字號、科技品牌與新消費品牌同臺巡游,這是對潮宏基對大東方珠寶傳承與保護的肯定。自1996年起,潮宏基珠寶就始終堅持以弘揚東方文化為使命,堅持原創時尚設計。憑借“讓經典重煥新生”的匠心精神,從傳統珠寶的模式化中脫穎而出,以時尚設計與匠心工藝成為時尚彩金珠寶的領潮者。而隨著潮宏基、李寧、旺旺、泡泡瑪特等國貨品牌收割國潮營銷紅利,越來越多的中國“智”造品牌結合國潮文化背書,通過對Z世代年輕消費者的需求洞察,紛紛開啟國潮營銷,多領域跨界合作。

  國貨當潮:東方美學承以新風尚

  在以前相當長的時間里,國貨品牌在文化影響力與設計能力方面的相對薄弱,導致了國貨產品在很長一段時間都不受信任。但近幾年隨著中國國力的崛起,青年一代對中國文化的自信,國家文化成為了品牌最強有力的基因與背書,再加之國貨品牌的質量,設計,文化,營銷等各方面日漸發展,成為國外品牌無法媲美的優勢。

  如今,借著“國貨當潮”的東風,人們對精品國貨產品的關注與消費熱情持續高漲,不少精品國貨品牌成為了消費者的必選品,當年那個追崇著國外品牌的時代已經一去不復返,傳統工藝、中國圖騰成為時尚界新寵??傊?,國潮營銷的核心,就是以更加現代化的方式輸出中國元素。

  ——跨界聯名:潮宏基×天貓打造限定國潮珊瑚紅

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  國潮營銷的傳播性就在于,品牌之間的強強聯合,通過跨界的形式,依靠彼此碰撞的標簽和元素形成全新樣貌的單品,魅力值滿分。像這一次潮宏基×天貓聯名的[花絲糖果·國潮正當紅禮盒],將傳承上千年的非遺花絲工藝設計為插畫紋樣,塑造出禮盒的外觀和內含的主題絲帶,紋樣每個細節處都彰顯著花絲的繁復與歷史留下光陰的痕跡。

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  特別是限定紅色花絲糖果,為了能更好地實現“非遺傳統,時尚復興”,潮宏基特邀的國際設計大師佐藤大進行設計,讓歷史長河中的傳統花絲工藝與現代的甜美糖果線條融為一體的獨特創意,既符合品牌一貫鮮活有趣、富有創意的年輕化形象,又滿足了受眾在消費升級背景下,對傳統文化審美的追求。

  國潮營銷:國風躥紅的背后

  國潮興起的背后不僅是中國品牌營銷手段豐富的結果,更是消費者對中國文化自信提升的現實體現。直到現在大家提及珠寶品牌,很多都還是會先想到國外的品牌,但事實上中國的珠寶首飾文化有引領人類社會幾千年的歷史。其中被譽為燕京八絕之首的花絲工藝,更是代表了我國貴金屬制作工藝的巔峰境界,是國家級的非物質文化遺產,具有深厚的文化積淀,是屬于東方的獨有魅力,也是潮宏基一直在傳承與創新的工藝。

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  對非遺最好的保護,就是重新煥發它的商業價值。培養匠人,修建博物館,收集花絲藏品,對于品牌創始人廖創賓先生來說,這項工藝不應該只藏在博物館,更應該走向市場,讓大眾都來看到東方大美。為了從根本上拯救這項曾經瀕臨滅絕的工藝,潮宏基采取了種種舉動,通過傳承文化工藝,創新設計,賦予時尚的外觀表達。

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  國外的品牌或許有它的長處,但獨屬于中國的這份東方之美以及基于此的傳承創新,是國外品牌無論如何都無法替代的。

  未來走向:國潮營銷應當注意什么?

  品牌在“國潮化”的路上須保證自己蘊含足夠品牌底蘊,在營銷過程中能夠擁有把它們充分放大;其次,要先洞察品牌受眾的喜好,挑選匹配品牌調性的關鍵點進行發揮。形成自己的價值觀,才能形成與用戶形成主動連接。以潮宏基為例,公司成立25年來,從未停止過對東方文化的傳承與創新,始終抱著“復興傳統文化時尚”的信念,為傳統手工藝融入現代審美與藝術的新鮮血液。

  在碎片化時代下,對于追求潮、追求新鮮的年輕人來說,愛好瞬息萬變。唯有創新營銷才能更好打動新生代消費群體。正如本次參與國貨大賞的花絲糖果系列限定國潮珊瑚紅。在系列上市初期即在阿里魚眾籌平臺上,并創下單款短時間銷售記錄。上線不到12小時 參與眾籌近2000人,銷售額突破200萬;截止眾籌結束,參與眾籌超過8400人,銷售總額超過1000萬,成為了阿里的一個超級案例;而在李佳琦直播間更是直接8000件秒空。

  一次次成功都在證明國潮消費的崛起,傳統工藝的魅力可以穿越時空,只要找到合適的表達語言與形式,就能煥發出嶄新的活力。

  隨著消費群體更新換代,95后00后逐漸占據市場主流,以他們為用戶基礎的國潮復蘇風潮正盛,要做到洞察年輕消費者心聲,用他們喜愛的國潮文化,與年輕人玩在一起,才是制勝法寶,而這也很大程度上決定了品牌是否能在未來立于不敗之地。

  國潮,不是輕飄飄的“中國”+“潮流”,是深度洞察當代人的內心,而打造具備情感表達的獨一無二的趨勢。在國潮營銷泛濫的當下,品牌要想出圈,需要從找準自身契合品牌底蘊的調性、塌下心來做好品牌內功。從長遠來看,“國潮”依然具備著很大的挖掘空間,而“國潮營銷”的變現能力依舊不容小覷。

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來源:電商匯

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