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電商匯

巴黎歐萊雅攜手抖音超品日探索美妝行業營銷新場景

電商平臺

2021年05月12日

  4月30日至5月6日,巴黎歐萊雅與抖音超品日聯合打造了“美禮殿堂,雙店齊開”活動?;顒悠陂g巴黎歐萊雅抖音官方旗艦店總GMV超2200萬,活動期全渠道曝光破1.2億,品牌增粉環比增長473%?;顒油ㄟ^抖音挑戰賽、達人短視頻等多種方式,助力品牌觸達消費群體,沉淀潛在消費者,幫助巴黎歐萊雅實現銷售和品牌的雙豐收。

  巴黎歐萊雅x抖音超品日聯合活動推出品牌專屬的濾鏡,讓用戶在五一期間“線上逛巴黎”,#足不出戶游巴黎 的話題播放量超1000萬次。同時,“誰還不是個法式名媛”的挑戰賽也在平臺同步上線,劉思瑤nice、聶小雨、沙特阿拉白公主等多位抖音達人化身“法式名媛”,吸引了眾多用戶參與挑戰賽,該話題也登上了當天抖音挑戰話題榜Top1。此次活動抖音超品日為巴黎歐萊雅打造多元化營銷玩法,讓用戶通過線上渠道體驗法式美妝造型,幫助品牌實現與目標消費者的直接溝通和互動。

  抖音超品日作為抖音電商的平臺級營銷IP,善于整合平臺的優勢力量助力頂尖品牌打造屬于品牌自己的“11.11”,同時助力品牌在興趣電商領域建立專屬營銷陣地并提升品牌力和銷售力。巴黎歐萊雅作為全球的頭部美妝品牌,在全球首個線下旗艦店開幕同時線上旗艦店入駐抖音電商平臺,也證明著抖音電商平臺的供應結構優化和基礎設施搭建已經成熟,獲得行業頭部品牌的認可。

  此次巴黎歐萊雅借助抖音超品日IP的強大營銷能力,從打通線上線下銷售渠道,讓消費者邊看邊買,以興趣激發用戶購買,縮短品牌銷售轉化路徑,為美妝行業擴展營銷思路、提高營銷轉化提供了新參考。

  在越來越多的品牌布局興趣電商的趨勢下,抖音超品日整合平臺的優勢資源助力頂尖品牌,打造屬于品牌自己的“11.11”。據了解,在此之前,花西子、立白、美的等眾多知名品牌,均在抖音超品日中創造銷量和口碑的佳績。未來,抖音超品日將以更豐富的營銷玩法為更多的品牌及行業建立興趣電商領域專屬營銷陣地,同時為消費者提供高品質的生活。

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來源:電商匯

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